건강기능식품도 이제 ‘브랜드’ 키운다

규제 완화가 불러온 브랜드화 바람

(2022-10-06 16:13)

위탁생산·생산자 개발(ODM·OEM) 업체가 시장을 주도해온 건강기능식품 시장에 대중적 인지도를 갖춘 ‘브랜드’를 창출하기 위한 새로운 경쟁이 펼쳐지고 있다.

우리나라 건강기능식품 시장에서 점유율 1위를 굳건히 하고 있는 홍삼을 대표하는 KGC인삼공사의 ‘정관장’ 브랜드는 전체 홍삼 시장의 70%를 차지하고 있다. 개별인정형을 제외하면 고시형 원료 점유율 2위를 굳건히 지키고 있는 프로바이오틱스도 종근당건강의 ‘락토핏’이 국민 브랜드로 자리매김하고 있다.

이처럼 브랜드화에 성공한 제품은 유행이 빠르고 경쟁이 심한 건강기능식품 시장에서 고정 수요층을 확보하며 안정적인 수입을 낼 수 있는 장점이 있다. 이런 이유로 최근 업체들은 건강기능식품 브랜드화를 위해 고심하고 있다.

‘정관장’과 ‘락토핏’ 외에 절대 강자가 없는 건강기능식품 시장의 브랜드화에 불을 붙인 것은 지난 7월 정부가 대형마트와 백화점에 건강기능식품 자유 판매 허용을 검토하면서부터다. 정부의 건강기능식품 규제 완화 움직임과 이에 따른 시장 활성화에 대한 기대감으로 유통, 식품, 제약회사들이 앞다퉈 브랜드를 출시하고 있다.

지난해 건강기능식품 브랜드 ‘바이오퍼블릭’을 선보인 이마트는 홍삼, 프로바이오틱스, 루테인 비타민 등 9가지 제품을 판매하고 있다.

동원F&B도 홍삼 전문 브랜드 ‘천지인’, 글로벌 건강기능식품 브랜드 ‘GNC’, 프리미엄 건강기능식품 브랜드 ‘올리닉’ 등을 통해 다양한 제품을 선보이고 있다.

동아제약은 지난 8월 프로바이오틱스 제품 브랜드 후보로 ‘바이브락토’, ‘락토바이브’ 등 상표를 출원하고 종근당건강 락토핏에 도전장을 내밀었다. ‘바이브락토’, ‘락토바이브’는 내년에 시장에 출시될 예정이다. 여기에 우리나라 대표 혈액순환 개선제로 명성을 날리던 ‘써큐란’도 건강기능식품 브랜드로 론칭하며 ‘식물성 알티지오메가3’를 출시했다.

뉴트리라이트 브랜드 강화 나선 암웨이
암웨이의 뉴트리라이트는 명실공히 세계판매 1위 건강기능식품 브랜드이다. 이처럼 1위 브랜드의 자리를 공고히 하고 있는 암웨이도 글로벌 공급망 재편과 발 빠른 혁신을 위해 국내 기업과 협업에 나서 관심을 모으고 있다.

지난 9월 27일 한국암웨이는 경상북도 영천에서 ‘암웨이 전략 파트너 파이토지노믹스 생산시설 준공식’을 개최했다. 파이토노지믹스는 한방재료로 건강기능식품을 제조하는 회사이다.

실제 파이토지노믹스 생산시설 디자인 초기부터 암웨이 본사에서 적극적으로 관여해 미국 식품의약국(FDA)의 우수 의약품 품질관리 표준인 cGMP(Current Good Manufacturing Practice) 기준에 맞춰 설계가 이뤄졌다. 원재료 생산부터 완제품 가공까지 전 과정을 완벽히 추적 관리하는 암웨이만의 선진 공법과 노하우도 적용됐다.

파이토지노믹스 또한 생산 및 연구 개발 시설에 대대적인 투자를 단행했다. 헤파필터 공조시설, 클린벤치, 대규모 검체 보관실, 항온항습룸 등 정상급 연구 시설과 더불어 유산균 전용 청정 라인 및 최신 기술인 3중 레이어 제품 생산시설을 완비했으며 최첨단 로봇 기술 또한 활용한다. 경상북도와 영천시의 지원을 받는 약용작물산업화지원센터에서는 별도 허브 원재료 연구를 진행하고 있다.

암웨이는 파이토지노믹스와의 파트너십을 통해 글로벌 공급망 다변화 전략의 한 축을 담당하는 동시에 까다로운 한국 소비자와 시장 요구에 민첩하게 대응하며 차별화된 혁신이 가능해질 것으로 기대하고 있다.

배수정 한국암웨이 대표이사는 “파이토지노믹스는 암웨이의 뉴트리라이트가 추구하는 ‘씨앗에서 제품까지’ 철학을 함께 실현해 나갈 수 있는 좋은 파트너”라며 “한국암웨이가 그동안 추구해온 지역 경제와의 상생 전략 차원에서도 의미가 크다. 글로벌 기업과 국내 중소기업, 정부가 함께 윈-윈-윈 파트너십을 지속적으로 이어갈 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

최민호 기자fmnews@fmnews.co.kr

오늘의 날씨