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WFDSA, 2020 글로벌 직판산업 규모 발표 (2021-07-09)

지난해 1,793억 달러로 전년 대비 5.8% 성장


직접판매세계연맹(이하 WFDSA)이 지난 7월 1일 지난해 글로벌 직접판매산업 규모를 발표했다.

WFDSA가 발표한 자료에 따르면 지난해 전 세계 직판산업은 1,793억 달러(한화 약 203조 8,820억 원)로 집계됐으며, 중국을 제외한 전체 시장은 전년 대비 5.8% 성장했다. 중국은 지난 2019년 중국 정부의 건강기능식품산업 100일 조사의 영향을 많이 받은 것으로 분석했다. 중국은 지난해 191억 달러의 규모를 형성했지만, 시장 규모는 전년 대비 약 20% 하락했다. 지난해 중국 매출 규모를 포함해도 전체적으로는 2.3% 성장한 것으로 나타났다.

국가별 시장 규모를 살펴보면 미국이 401억 달러로 전 세계에서 가장 큰 시장을 형성하고 있으며, 중국이 191억 달러로 두 번째로 큰 시장을 형성했다. 독일은 179억 달러의 규모로 한국에 근소한 차로 앞서 세계 3위 시장을 형성했으며, 한국이 177억 달러로 4위를 기록했다.

이어 일본(154억 달러), 브라질(82억 달러), 말레이시아(69억 달러), 멕시코(52억 달러), 프랑스(51억 달러), 대만(44억 달러) 순으로 글로벌 톱10 시장을 형성했다. 톱10 국가의 시장 규모는 전체 시장의 약 78%를 차지하고 있다. 대륙별 시장 규모는 아시아·태평양 지역이 43%로 가장 높았으며, 아메리카 지역 36%, 유럽 20%, 아프리카·중동·중앙아시아 1% 순으로 아시아 지역에서 직접판매산업이 가장 활성화되어 있는 것으로 나타났다.
▷ 대륙별 시장 점유율

국가별 성장률에서는 아르헨티나가 무려 전년 대비 90.3%의 성장률을 기록했지만 이는 인플레이션의 영향에 의해서라고 WFDSA는 설명했다. 아르헨티나를 제외하고는 영국이 전년 대비 45%의 성장률을 보여 가장 높은 성장률을 기록했으며, 이어 카자흐스탄 28.7%, 인도 28.3%의 성장률을 보였다.   

전 세계 판매원 수는 약 1억 2,540만 명으로 집계됐으며, 전년 대비 4.3% 증가했다. 이들 중 파트타임 또는 전업으로 사업을 펼치는 판매원 수는 약 6,500만 명으로 집계됐다. 가장 많은 판매원이 등록된 국가는 인도네시아로 약 1,757만 명이 등록되어 있으며, 이어 미국 1,667만 명, 태국 1,100만 명의 판매원이 활동하고 있다.

판매되는 제품군 비율을 살펴보면 웰니스 제품군이 36%로 가장 높았으며, 화장품 및 퍼스널케어 제품군이 26%, 가정용품 14% 순으로 집계됐다. 지역별로는 유럽과 아시아 지역은 웰니스 제품군의 매출 비중이 높은 반면, 남미지역 국가는 화장품 및 퍼스널케어 제품군의 판매 비중이 절대적으로 높았다.

WFDSA는 지난해 코로나 팬데믹으로 국가 및 지역 간 이동 제한 기간 동안 직판산업은 고객을 위한 사회적 상호 작용을 위해 온라인 도구 및 화상 회의 사용이 증가했다고 전했다. 이러한 변화는 업계 종사자가 전염병 문제에 적응하고 대응하는 데 도움이 되었으며, 매출 증대와 성장의 핵심 동력이 됐다고 분석했다.

또, 중국은 2019년 정부 규제에 이어 코로나19로 업계가 위기를 맞으며 지난해 규모가 많이 위축되어 있다고 판단했으며, 아르헨티나와 같은 일부 시장은 인플레이션 영향을 받아 업계가 상당한 타격을 입은 것으로 분석했다.

WFDSA 관계자는 “코로나19 영향이 더 심한 일부 시장, 덜 발달 된 기술 또는 공급망 인프라로 탄력성이 떨어졌을 수 있지만, 지난해 전체 글로벌 직판산업 성장은 업계의 강점과 위기 상황에서의 적응성을 잘 보여주는 것이라 생각한다”고 전했다.

한편, WFDSA는 전 세계 60개국의 직접판매협회를 통해 170개 이상 국가의 업계 정보를 취합해 매년 글로벌 직접판매산업 규모를 발표하고 있다. 

 

김선호 기자ezang5@naver.com

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